11月的渭北旱塬，天气寒冷，陕西淳化县席家村席益军老汉心里却热乎乎的：这几天，自家的新鲜苹果正销往全国各地。“今年的收入，比去年还要高。”

咸阳位于八百里秦川腹地，是苹果最佳优生区之一。然而，以往产品销路不畅，每到收获季节，村民总望着挂满果实的苹果树犯愁。中国银行驻咸阳扶贫干部王莘说，“把优质的农副产品销往城市，曾是村民的‘挠头事’”。

4月20日，中行在北京举行“公益中行”精准扶贫平台发布仪式，向社会推出“互联网+公益”扶贫工作模式，“挠头事”正迎刃而解。

“公益中行”平台一端连接建档立卡的贫困户，另一端连在中行境内员工和客户手机上。消费者在手机上安装平台并实名注册，手指轻轻一点，就能购买贫困群众的农产品，实现精准帮扶、长期帮扶。

传统电商平台是带着产品找市场，“公益中行”平台是带着市场找产品。“产品一上线就有客户、有订单，真正打通了农产品销售的快捷通道。”王莘说。

打开“公益中行”平台，陕西咸阳永寿、长武、旬邑、淳化四县（简称“北四县”）的苹果、香菇、木耳、苞谷面、猕猴桃、小米等特色农产品一应俱全。公益扶贫参与人数、公益捐赠金额、公益消费数目实时更新、一目了然……高效、精准的背后，是一套科学的运作机制。

咸阳淳化县副县长陈长军告诉记者，平台采用贫困户自营与脱贫助理人经营相结合的模式，完全免费开放。选择自营的贫困户，销售收入全部归自己所有。对买不起手机、付不起上网费或不会上网卖东西的贫困户，可以由脱贫助理人帮助上网卖东西，精准帮扶他们脱贫。

“现在不仅能照顾娃，还能在家门口赚钱。”80后贫困户刘娟说。越来越多的贫困户尝到了甜头，许多在外打工的贫困户开始回乡创业。“平台除了帮助他们增加收入，还带动了他们的观念转变，树立了脱贫的信心。”陈长军表示。

从2002年起，中国银行连续16年在“北四县”开展定点扶贫工作。党委书记、董事长陈四清表示：“我们带着责任做，带着感情做，力求把心放在帮助困难群众早日脱贫奔小康上。”据悉，“公益中行”平台在线登记注册咸阳北部四县贫困人口近12.4万，上线农产品1200余种，公益销售额超过8000万元，贫困户直接分红600余万元、10万人受益。