偏居西部内陆的陕西省咸阳市，虽然没有名山大川，近几年旅游业却持续火爆。其“乡村民俗游”不仅在西北闻名遐迩，就连东部的很多市县也纷纷前来取经。截至11月15日，咸阳市共接待中外游客903.8万人次，旅游综合收入37.4亿元。

 

　　冬日的咸阳马嵬驿民俗体验园内游人如织。戏台上，弹唱之声高亢悠扬；街两旁，各色关中传统美食店鳞次栉比。香油磨坊、土酒坊里不时散发出诱人的芳香。

 

　　马嵬驿民俗体验园副总经理岳阿萍介绍，体验园开园3个月就接待游客近百万人次。最高日接待游客28万人次，创造了陕西省内旅游景区单日最大接待量。当年即通过国家AAAA级旅游景区验收，并入选中国十大美丽乡村名录。

 

　　随着马嵬驿“名片效应”的扩散，周边县市纷纷前来取经合作。2016年元旦，距离马嵬驿150公里以外的蒲城县孙镇的马嵬驿·重泉古城开业，第一天就迎来了22.3万人次的游客高峰，春节期间接待游客104.5万人次，带动全县实现旅游综合收入1.28亿元。

 

　　乡村文化游的火爆，不仅带来了人气和收入，也带来了农村环境的升级。走进咸阳市礼泉县西张堡镇白村新型社区，一幢幢连排二层中式小洋楼、干净整洁的水泥路、一应俱全的公共设施让人眼前一亮。“我们能有功能完备的新型社区，发展现代产业是关键。农民在潜移默化中认识到现代农业才是农业振兴、农民致富的根本出路，如今家门口的现代农业园区成了村里的经济支撑，促进‘农民向新型社区聚集，产业向现代园区聚集，土地向规模经营聚集’，真正实现农村农民就地城镇化。”村党支部书记李朝鲜告诉记者，白村现代农业园区是集循环农业、创意农业、农时体验、观光旅游于一体的农业休闲产业园区。西张堡镇组织委员、白村包村干部韩风给记者算起了白村的集体收益：“2016年园区总产值近2亿元。集体年净收入1300多万元，其中1000万元用于投资扩大再生产，300万元用于基础设施改造和民生建设。2016年，白村农民人均纯收入17800元。”目前，白村正计划依托唐昭陵旅游资源建设文化旅游区，实现产业融合发展。

 

　　今年国庆节前，电视剧《那年花开月正圆》火爆银屏，故事的发生地咸阳市泾阳县安吴堡村的旅游骤然升温。“以前村里安吴青训班纪念馆最旺季时的游客量也只是三五百人，今年国庆假期期间，吴家东院的接待量达到36万人次，现在每天游客量达四五千人。”安吴青年训练班纪念馆副馆长王文说告诉记者。

 

　　《那年花开月正圆》是由咸阳市和一家影视公司联合摄制的。在前期策划阶段，咸阳市就精心植入“biangbiang面”、泾阳茯茶和关中民居等当地民俗文化元素。泾阳县文物旅游局局长李刚介绍：“在电视剧拍摄期间，泾阳县提前谋划，投资1300万元对安吴青训班旧址进行了重新布展，完善了消防、安防、技防等设施，新建了三星级旅游厕所。村委会引导村民开设了45家农家乐，推出电视剧同款饮食产品，深受游客喜爱。”

 

　　咸阳市委书记岳亮告诉记者，“咸阳历史遗存丰富，民俗文化底蕴深厚。我们在加快推进农业农村现代化建设的过程中，着力发挥文化的引领作用，让重新发掘出的民俗、产业、历史等文化内涵挑大梁、唱主角，使旅游业得到快速发展，从而推动乡村全面振兴”。经济日报记者 雷 婷 张 毅