白鹿原是古城西安的东南屏障，历史文化积淀深厚。
中国文坛巨匠陈忠实1992年在杂志上连载与“白鹿原”地域同名的小说《白鹿原》，作品一经刊发便吸引了无数读者追捧。
1993年，长篇小说《白鹿原》历经6年酝酿打磨创作完成后正式出版，1997年，小说荣获第四届矛盾文学奖，从此陕西“白鹿原”这个名词被全世界所熟知。
1997年众望所归下，《白鹿原》荣获中国第四届茅盾文学奖；
2016年陕旅集团打造的白鹿原影视城开业运营
2012年历经坎坷，由陕旅集团投资，张丰毅、张雨绮等主演的电影《白鹿原》上映。
2015年开始白鹿原IP这个香饽饽被一大波投资人瞄准，各个产品陆续面世，短短的几年间，出现了至少三四家以白鹿原三个字命名的景区，让游客们傻傻分不清楚。
陕旅集团如何在这场IP竞赛中拔得头筹
真正的IP利用一定不是简单的按部就班，不是地处白鹿原就占据了白鹿原品牌、白鹿原文化，它需要战略深思、强大创意、行业经验，用匠心打造富有灵魂的作品。
陕旅集团作为地域省级旅游集团，多年来，不断探索践行文旅产业融合发展战略。
依托在城市文化旅游综合体、旅游古镇、旅游实景演艺中的成功经验，深挖陕西文化沃土，坚守“陕旅出品，必为精品”的创作理念，先后成功打造了多个重大文化旅游产业项目。
在旅游景区文化演艺打造上精耕细作，不断铸就精品，十多台文化演艺项目，赢得了社会各界的广泛认可。
陕旅演艺
在白鹿原这场IP竞赛中，陕旅集团扛起省属文化旅游企业的大旗，自觉承担保护和传承陕西关中文化的责任。
秉承“文化、欢乐、慈善”的创作理念，主导了白鹿原影视城景区整体统筹、规划创意、运营机制、文化塑造、业态布局等。
充分挖掘出“白鹿原”的资源优势和IP内涵，以“白鹿原，最关中”的文化高度，将关中风情在白鹿原影视城原汁原味的呈现。
文化
邀请著名学者肖云儒为文化顾问
顾问
设计
张艺谋御用美术霍廷霄为主笔设计
场景
演艺
邀请中国旅游演艺专家梁红杰主策执导
执导
在陕西，在多个以白鹿原IP打造的旅游项目中，有的“白鹿原”开业即不减锐气，有的辉煌一时后迅速萧条。
而陕旅集团凭借其超前的创作理念、过硬的品牌支撑、丰富的景区投资建设和运营管理经验，打造出了独具文化特色的白鹿原影视城品牌项目。
白鹿原影视城靠什么活化IP
现如今，千篇一律的古镇、民俗村落迅速崛起，形成了乡村旅游“遍地开花”的局面。
大多数民俗景区的标配就是仿古建筑、地方小吃、简单的民俗表演，而大部分项目基本上被游客评价为“小吃一条街”。
需要注意
1 一定要好深度的文化挖掘，讲好文化故事；
2 让游客喜闻乐见，而不是只停留在表面的初级体验；
3 这样景区才会有持续发展的生命力，否则难免昙花一现。
陕旅集团不断深层开发地方特色文化资源，积极探索如何将文化资源从“静态展示”转向“活化传承“
白鹿原影视城诠释关中民俗文化
1 戴着关中文化的帽子，手握白鹿原IP
2 深度挖掘大众旅游时代游客个性化、多样化的需求，实现差异化
3 依托小说中的主要情节及人物打造了十几台文化演出，升级游客互动体验。
精益求精的白鹿原影视城
2016年7月16日开业运营至今，单日接待游客量达8万人次，即便是炎热的夏日，景区内依然人潮涌动。景区运营两年，接待游客已达800万。
“每个人心中都住着一位伟大的演员，并希望有一天这个演员梦能够成真。基于白鹿原IP打造全球首创沉浸式，集拍、演、放于一体的电影拍摄互动体验《白鹿原·黑娃演义》由国内著名导演金铁木执导，在让游客换上戏服，穿越入《白鹿原》小说，演义主人公黑娃跌宕起伏的一生”。
该演出体验创新了演艺行业观演形式，被业内人士评为白鹿原影视城真正意义上的立本制作。
大型影视特技特效实景剧《二虎守长安》一经面世迅速火爆，以《白鹿原》小说为载体，通过实景表演金属了1926年国民将领杨虎城、李虎臣率领全城军民浴血奋战，誓死捍卫西安城的故事。
扣人心悬得飞车特技、枪战、爆破，诙谐幽默的互动表演，让观众“零距离”感受炮火年代。运营两年，已演出1600余场，接待游客130万人次，2018年3月还被评选为陕西旅游名片百强榜“十大文化演艺项目”。
其它《白灵》《乡约立威》《勺勺客》《征粮》《衙门判案》等八部剧目也都是从不同角度和表现手法，呈现陕西关中文化与“白鹿原”IP、《白鹿原》小说文化底蕴的深度融合。
旅游如何真正意义插上IP的翅膀
旅游+影视
一座“影视城”，一场明星梦。
一直以来，白鹿原影视城自觉发挥“旅游+”的发展理念，以“旅游+影视”、“旅游+体育”等实施“旅游+”战略融合。
吸引众多知名导演到景区取景拍摄，电视剧《白鹿原》《毛泽东》《兵出潼关》，电影《百鸟朝凤》《老腔》《红簪子》《长安盗》，以及综艺节目《二十四小时》等。
连续2年举办了国际纪录电影展映活动，还有“2017年搏击王国际金腰带争霸赛”体育赛事。
旅游+文化
白鹿原影视城“周周小活动、跨月大活动、季度品牌活动”的运营思路贯穿每个年度，每一场活动都是对陕西关中文化及白鹿原文化的深度挖掘和传承。
“肚兜帕帕文化月”将即将失传的关中民间服饰文化以一种创新和时尚的方式展现出来，话有百说，陕说为妙”大型陕西方言文化节，将陕西方言的博大精深和地方特色呈现出来。
“话有百说，陕说为妙”大型陕西方言文化节，通过学方言，说方言，唱方言，演方言等形式，将陕西地域的方言以及老陕人与方言的故事，将陕西方言的博大精深和地方特色呈现出来。
最in旅游体验
除了这些与陕西文化深度融合的活动，还有与当下热点元素相结合，适合于年轻人星空帐篷节，酣畅泼水节、亲子互动体验等。
滑道、滑草、滑索、VR、拍摄，让不同群体在这里都能寻找到最适宜的欢乐体验。
关中白鹿原 文化新IP
IP运用最终的落脚点在精品打造上，用无限创新精神来磨砺，方才能够活化。否则，即使同样基于白鹿原IP，其IP运用也只能是初级化、表面化，甚至被诟病，最终很难在激烈的市场竞争中长久生存。
“天地白鹿原，纵览大关中”，白鹿原是关中的白鹿原，是陕西的白鹿原，是中国的白鹿原。
文旅之路上，是否用心去打造白鹿原IP，用情怀去阐释白鹿原IP，用战略的眼光挖掘白鹿原IP，陕旅集团不断思索创新，才让其成为名副其实的关中文化之城。
